文 | 斑马浪掷 杨伟

　　上周五，重庆啤酒一则公告、一份言辞热烈的《声明》，再次将公众拉回到“山城旧事”之中。

　　围绕着“山城啤酒”，重庆啤酒与相助方重庆嘉威等，堕入到永远的诉讼拉锯战中。而在庭审除外，各方基于各自的态度，同期伸开了硝烟迷漫的公论争。

　　究竟是单纯的利益之争，已经一个民族品牌的死活保卫战？难以一言蔽之。

　　关于重庆啤酒和它背后的嘉士伯来说，必须尽快厘清山城啤酒的历史留传问题。在竞争热烈的中国啤酒市集，它还有更荼毒的仗要打。

　　诉讼拉锯战

　　历时一年过剩，重庆嘉威与重庆啤酒（600132.SH）之间，因合同纠纷产生的诉讼与反诉，终于迎来了一审判决。

　　上周五，重庆啤酒清楚相关公告，并示意将矍铄拿起上诉，与此同期，公司通过官网发布长篇《声明》，再一次将公众的视野，拉回到“山城旧事”之中。

　　重庆嘉威与重庆啤酒之间，并非单纯的生意相助关系。天眼查清爽，重庆啤酒控股子公司嘉士伯重啤，持有重庆嘉威33%股权，为上市公司参股企业。

　　2023年10月，重庆嘉威以合同纠纷为由，在重庆五中院告状重庆啤酒。

　　重庆嘉威诉称，2009年，两边缔结了为期20年的《家具包销框架条约》，商定包销时候仅允许其分娩“山城”品牌啤酒，且分娩的一都啤酒均应交由上市公司包销。2015年-2016年，两边又接续缔结了《补充条约》《备忘录》等多份文献。

　　重庆嘉威成见，自2011年起，重庆啤酒存在诸多负约活动，包括未履行《包销条约》给其变成量价差亏蚀、代加工业务未执行相关会议纪要变成亏蚀、未履行《备忘录》导致包销基数减少变成亏蚀等；以及2021年起，因公司进行首要金钱重组，导致《包销条约》项下“分子公司”范畴变动，但上市公司未按照《包销条约》商定将相关家具纳入包销范畴，变成亏蚀等。

　　据此，重庆嘉威诉请判令重庆啤酒抵偿其各类亏蚀6.32亿元（暂计）。

　　2024年8月1日，本案开庭，重庆啤酒当庭提交《民事反诉状》，请求法院判令拔除公司与嘉威于2019年3月15日缔结的《<家具包销框架条约>之备忘录（三）》。

　　近期，重庆五中院就上述案件作出一审判决，判令重庆啤酒在判决成效之日起旬日内，向重庆嘉威支付3.53亿元，驳回其他诉讼和反诉请求。

　　就这一判决，重庆啤酒发表了长篇言辞热烈的《声明》。《声明》示意，这份一审判决在事实认定和法律适用方面存在首要短处，显失公说念，公司已决定向重庆高院拿起上诉。

　　基于审慎原则，重庆啤酒对控股子公司嘉士伯重啤拟计提瞻望欠债2.54亿元，瞻望减少公司2024年度利润总数2.54亿元、归母净利润1.31亿元。

　　其实，早在2020年9月，重庆嘉威就以基本交流的合同、原理，对重庆啤酒拿告状讼。案件经实体审理后，重庆嘉威于2022年5月肯求撤诉。

　　口角“山城”

　　“山城”啤酒，是这场诉讼拉锯战的起源。起源于重庆的山城啤酒，是一个有60多年历史的驰名啤酒品牌，中国著明商标、中国名牌家具。

　　在法院的庭审除外，各方站在各自的态度发布声明，发起了密集的公论争，让公众愈加或隐或现。

　　前年8月，重庆嘉威通过官微命令《营救“山城”啤酒品牌》，将一个生意纠纷，升级到了一个民族品牌的死活高度。

　　重庆嘉威在声明中述说称：1999年，当地为细巧恶性竞争，主导重庆啤酒集团以山城啤酒品牌使用权出资，合伙钰鑫集团共同组建重庆嘉威。而后，多方通过各项条约，商定由重庆嘉威分娩山城系列啤酒，一都由重庆啤酒包销，条约至2028年届满。

　　在各方的通力相助下，山城啤酒进入发展的黄金时期。产销量由1999年的不及30万吨，增至2013年的100万吨。在重庆当地市集的占有率卓著95%，西南地区市占率超65%。

　　重庆嘉威指出，重庆啤酒改制，外资嘉士伯入主后，其出于本身利益最大化，对山城啤酒品牌进行全面封杀和系统打击，变成山城啤酒年产销量下落至不及10万吨。时候，产生了一系列负约活动。

　　但是，重庆啤酒近期的《声明》，叙述的又是另一个故事。

　　在重庆啤酒看来，重庆嘉威通过包销条约，持久赢得逾额收益，对此仍不安静，还思“得陇望蜀”，不息诉讼施压，试图进一步抢掠更多利益。

　　重庆啤酒示意，公司历来产能满盈，并不需要嘉威公司代工，且包销条约严重阵一火了公司利益，极不对理。但出于对历史的尊重，公司永远履行相关条约。

　　重庆啤酒称，嘉威是一家高度依赖包销条约存续的工场，莫得自有品牌、无需拓展市集、无需插足中枢技能研发、且在条约下不成对外售售啤酒家具的啤酒代工场，在无需承担市集风险的情况下，持久锁定逾额利润。

　　其列举的数据清爽，在包销条约缔结前的2008年，嘉威年净利润仅2000万元。2009年条约缔结后，其利润速即增长，至2023年的15年里，累计终了净利超20亿元。重庆啤酒直指，嘉威早已从代工场改动为依附于上市公司的“吸血寄生体系”，在生意史上极为荒僻。

　　重庆啤酒同期明确，并未雪藏山城啤酒。2023年，山城品牌销量卓著16万吨，在行业全体下滑5.6%的布景下，较2019年增长了17%。重庆啤酒在重庆原土市集的销量中，80%为“重庆”和“山城”两大原土品牌。

　　嘉士伯不休阵线

　　嘉士伯是宇宙第三大啤酒公司，重庆啤酒是其在中国啤酒业务的唯独运作平台。是以，在与重庆嘉威的一系列诉讼中，它必须保持强势，觉得我方换来更好的发展环境。毕竟，在昔日的数十年里，因为策略的问题，嘉士伯在中国错失了太多契机。

　　在宇宙啤酒巨头中，嘉士伯是较早看到中国市集后劲的品牌之一。上世纪70年代，中国啤酒市集方兴未已，那时，嘉士伯就已到香港开拓分公司，负责中国香港和内地业务。

　　但是，彼时的嘉士伯，并未深度参与中国啤酒市集。而后，中邦原土各场地啤酒品牌接踵崛起，百威英博等国外同业们在中国快速落子。直到1995年，嘉士伯才渐渐进入。

　　此时，中邦原土的青岛啤酒鉴定壮大，后发先至华润啤酒以及外资百威英博等，已在中国市集开启了落拓的并购。在这一场行业大整合中，嘉士伯的参与感不彊。

　　1999年前后，嘉士伯一度谈判退出中国市集，2000年，将所持上海啤酒75%股权卖给了青岛啤酒。

　　一番举棋不定的搬动之后，嘉士伯最终已经遴荐了留住来，但在对中国的策略上，依旧保持严慎。

　　它避让巨头纷争的东部市集，转而要点布局中西部。时候，它莫得像华润啤酒、百威英博同样，当又名凌厉的统一者，而是甘当战术投资者，以期用这么一种更苟简的手法，共享中国啤酒市集高增长的恶果。

　　嘉士伯先后与啤酒花、兰州黄河、西藏发展等上市公司结成战术定约，入股这些企业旗下的啤酒业务公司，共同接济乌苏、黄河、青海湖、拉萨等啤酒品牌。

　　但是，嘉士伯战术投资的这些公司，各有各的问题，皆是气运多舛。但因嘉士伯并不掌控这些公司的限制权，对此莫得太好的方针。

　　靠近中国这个已是公司在宇宙最大的市集，嘉士伯虽然不会再轻言归天。只可搬动战术，强力格杀。

　　联系统统资源，全力打造重庆啤酒这一产业运作平台，成为了嘉士伯在中国的唯独遴荐。

　　从2008年开动，嘉士伯接续收购、增肃肃庆啤酒，终于在2013年，认真入主“西南啤酒王”，并筹谋将其在中国的啤酒业务注入其中。

　　这时，中国啤酒市集的产销达到巅峰之后，立时进入搬动期。2016年以来，在这轮以高端化为干线的行业复苏中，百威英博、青岛啤酒以及迟缓补都高端化短板的华润啤酒，成为大赢家，市集限制大幅升迁。时候，嘉士伯中国业务，尚未整合完成，难以形成协力。

　　2019年，嘉士伯终于将中国啤酒业务，长入到重庆啤酒旗下，构成了以嘉士伯、乐堡、1664以及乌苏、重庆等为中枢的品牌矩阵。当年，重庆啤酒营收同比增长194.53%，初度打破百亿元。

　　站在一个新的开首上，嘉士伯为重回中国市集的中心，布置愈加激进。旗下各啤酒品牌，简直都有豪华的明星代言气势。还更动性地引入了场景化的市集策略，如重庆啤酒+暖锅，乌苏啤酒+烧烤。但从最近几年的功绩来看，这些并未给公司带来持续的高增长。

　　2024年，重庆啤酒再次迎来一个向下的拐点，瞻望全年营收146.45亿元，同比下滑1.15%；归母净利润12.45亿元，同比下滑6.84%。

株连裁剪：王翔